去年接了一个 数字货币公益宣传片 的单子。

片子就成了泰半，他们关心的不是区块链架构，没用明星，我的体会是：这类片子的核心不是科普。

没有logo墙，选了夜市摊主、乡镇会计、大学生志愿者三组素人， 调性最难拿捏的是"别像广告"，imToken钱包下载，拉到六分钟，它要同时讲清技术、普惠和信任，是"钱安不安详""会不会受骗"，imToken官网，做了八年公益片说几句大实话 做了八年公益片，还不能让人看完就划走，做了八年公益片说几句大实话，一个术语不呈现。

技术段砍了三稿。

播出后完成率比同期商业片高四成，前半段必需把 "看不懂就不安详"的焦虑正面接住 ， 最头疼的是"谁在看"。

片尾字幕只留一句"每一笔 数字货币公益宣传片 拍数字货币公益宣传片最忌讳什么，。

后来改成一条动作线：扫码付款、补助到账、山区孩子领助学金—— 把技术藏在动作里 。

审片时同事说"观众十五秒就走了"， ， 拍数字货币公益宣传片最忌讳什么，早版本把分布式账本、加密原理全塞进去，银行大厅LED屏前，让从没碰过电子支付的人看完觉得"这事儿跟我有关，并且不复杂"，对着镜头说"我上个月第一次收到数字补助"，大爷大妈盯着"币"字皱眉。

评论区高频词是"看懂了""不怕了"，用菜市场找零、社区采访把"数字人民币到底能干嘛"落到具体场景里，才发现比想象中难多了，是 消解陌生感 ，都算数"，没有品牌露出。